Nimbler
Application de transports urbains
Client
John Canfield, Fondateur
Birds / Année
2012-2013
Réalisation hors agence
Services
Stratégie :- Stratégie Marketing- Stratégie de CommunicationMarketing Digital :- Social MediaMarketing de Contenu :- Street marketing
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Cécile a été sollicitée pour accompagner le fondateur de cette startup en phase d’amorçage dans sa réflexion stratégique pour le lancement d’applications mobiles iOS de transports alternatifs proposées dans la San Francisco Bay Area (États-Unis). Cela comprenait d’une part des recommandations de marketing digital, et d’autre part la mise en place d’une campagne go-to-market.
Hors agence : 1 Bird (stratégie, marketing, digital) avec la production web faite en interne chez le client
Acquisition & activation
L’objectif principal était de trouver les canaux d’acquisition, aussi bien digitaux qu’offline, pour que les utilisateurs installent les applications et les utilisent dans leurs déplacements quotidiens. Il fallait donc véhiculer l’avantage différenciant du produit auprès de la cible en établissant une campagne de communication multicanale, afin de créer un engagement récurrent dans l’utilisation des applications mobiles.
Une combinaison efficace entre réseaux sociaux et street marketing
Des résultats à la hauteur des attentes
La communication multicanale qui a été mise en place associait principalement les réseaux sociaux pour attirer l’attention, créer du bouche à oreille et construire une notoriété de marque ; et le street marketing pour établir des contacts directs avec les prospects, générer du trafic vers les applications et créer de la notoriété immédiate.
Grâce à une campagne de communication utilisant une combinaison de canaux à chaque étape d’interaction avec les utilisateurs des applications, Nimbler a gagné plus de 3 000 nouveaux utilisateurs en 7 mois ; et les applications ont totalisé 122 000 sessions.
Verbatim
“Cécile a été une partenaire exceptionnelle pour le lancement de notre application de transport. Son approche stratégique, combinant des actions digitales et de terrain, nous a permis de toucher efficacement notre audience cible et de développer notre base d’utilisateurs.” – John Canfield, Fondateur de Nimbler World Inc.
Bird(s) ayant participé à la mission
